《網路行銷必修的10堂課》：善用10項數位行銷工具，影響搜尋引擎、潛在客戶及大眾媒體

書名：網路行銷必修的10堂課
(How to Win Sales & Influence Spiders: Boosting Your Business & Buzz on the Web)時間：2007年
出版：上奇科技
作者：Catherine Seda / 楊雯祺譯

關於作者：
Catherine Seda從90年代即開始在美國從事數位行銷。從搜尋引擎行銷領域起家，她透過不同數位行銷方式，將自己的影響力拓展到專欄、演講以及其他合作機會上。這本書當中，集結了她前一本書《搜尋引擎廣告術(Search Engine Advertising)》的重點，加上其他行銷工具的成功應用經歷，整理出來的know-how。

關於內容：
不得不提，這本書的英文原名比中文書名有趣多了！

「Win Sales」是取得最終銷售，「Influence Spider」則是影響搜尋結果。

所謂的「Spider」對於熟悉數位行銷的人一定不陌生，一般Spider又被稱為「爬行者(Web Crawler)」，是搜尋引擎專門寫來「爬行」各大網站、判斷內容品質，以便搜尋器決定搜尋排序的程式。而原書名的小標：「Boosting Your Business & Buzz」，則揭示了正確的數位行銷，不只對生意有幫助，也可以建立起行銷口碑(Buzz)。

對比Catherine Seda前一本書強調廣告效力，這本書進一步提出應將數位行銷視為「公關」的作法與理論。在這樣的架構下，本書的目的，是教導讀者如何透過數位行銷工具來影響：搜尋引擎、潛在客戶，以及會牽動口碑之大眾媒體。

全書分成十個章節，前五章主要著重在以「內容」為網站主軸的「搜尋引擎優化(SEO)」：

• 官方網站SEO
• 經營網路專欄
• 部落格
• 社群媒體
• 網路公關

後五章則將焦點轉到能有效促成立即交易，或是建立長線關係的「付費廣告(PPC，Pay-per-Click)」：

• 電子郵件/EDM
• 聯盟行銷
• 關鍵字廣告
• 內容關聯廣告
• 購物網站

適合對象：
數位行銷領域的理論與應用進展很快，很多人會認為舊有的書籍不需要讀，因為已經跟不上時代了。然而，我相信一本好書的價值將是歷久彌新，其中的原則只要把握，仍是值得一讀。
誰適合讀《數位行銷必修的10堂課》呢？

我建議是對BOE(Bought、Owned、Earned Media)數位媒體分類概念有基礎理解，並且有實際操作數位行銷一段時間的人，較能夠透過這本書補足原先自身的不足，也能以自身經驗，彌補中文翻譯對於數位行銷領域掌握程度不夠的缺口。


文 / 游祥威