終於見到基金業第一支MV：《愛的溫毯》！
康和期經找來了謊言留聲機的主唱暨鍵盤手A-Flight譜曲，
(曾?)任職於智威湯遜的廣告人鄭茜馨作詞，
加上演過終極惡女的少女團體A'N'D(Angel 'N' Devil)擔任MV主角，
為該期信基金的募集拉開了華麗的序幕。
以創意而論，
歌詞中「身材好/起伏有曲線」、「膽子大/遇到熊也不怕」
巧妙傳達了期信基金的特點；
而副歌「請放心交給我你的MONEY/請放心過來我給你溫毯」
則傳達了穩賺的意涵。
以音樂性來看，也確實有著不錯水準
原以為奇女子的MV會是原生廣告，但從頭到尾都沒有出現品牌置入，
猜想主因是：以現行法規而言，基金廣告需字字斟酌，
未了避免顯目的歌詞「給你溫毯」跟產品、品牌做直接連結，
因此才會出現即使連A'N'D的粉絲都以為是出現子團、或是單飛的誤解。
不過，若說「給你溫毯」的廣告詞沒有保證獲利，絕對是挑戰公權力......
畢竟明眼人一看就知道是基金代言人，連網站都是相同服裝
不過，創意歸創意，廣宣目的真能達成嗎？
找來年輕的偶像美眉作為代言人，
應該要讓關鍵意見領袖的號召力能擴散到粉絲群上。
但一來受限現行法規，廣告中避開了直接顯示產品、品牌名稱，
二來目標族群過於年輕，14-20歲經濟力投資經驗皆不足，
與產品訴求大相逕庭，讓人懷疑這樣子的廣宣，
是否一開始的著力點就已經失焦？
順帶一提：
官方網站(http://www.futureslady.com)雖然設計新穎，
背景有生動的運鏡切換，第二屏有遊戲可以玩，
但是追求互動效果的同時，卻未考量到特效太多導致Lag，
甚為可惜....
以創意而論，
歌詞中「身材好/起伏有曲線」、「膽子大/遇到熊也不怕」
巧妙傳達了期信基金的特點；
而副歌「請放心交給我你的MONEY/請放心過來我給你溫毯」
則傳達了穩賺的意涵。
以音樂性來看，也確實有著不錯水準
原以為奇女子的MV會是原生廣告，但從頭到尾都沒有出現品牌置入，
猜想主因是：以現行法規而言，基金廣告需字字斟酌，
未了避免顯目的歌詞「給你溫毯」跟產品、品牌做直接連結，
因此才會出現即使連A'N'D的粉絲都以為是出現子團、或是單飛的誤解。
不過，若說「給你溫毯」的廣告詞沒有保證獲利，絕對是挑戰公權力......
畢竟明眼人一看就知道是基金代言人，連網站都是相同服裝
不過，創意歸創意，廣宣目的真能達成嗎？
找來年輕的偶像美眉作為代言人，
應該要讓關鍵意見領袖的號召力能擴散到粉絲群上。
但一來受限現行法規，廣告中避開了直接顯示產品、品牌名稱，
二來目標族群過於年輕，14-20歲經濟力投資經驗皆不足，
與產品訴求大相逕庭，讓人懷疑這樣子的廣宣，
是否一開始的著力點就已經失焦？
順帶一提：
官方網站(http://www.futureslady.com)雖然設計新穎，
背景有生動的運鏡切換，第二屏有遊戲可以玩，
但是追求互動效果的同時，卻未考量到特效太多導致Lag，
甚為可惜....
沒有留言:
張貼留言